Apple celebra el 'Efecto Messi' en la MLS
El pasado 26 de octubre, Leo Messi (37) hizo su primera aparición en los Playoffs de la Major League Soccer (MLS). Con el '10' en el terreno de juego, el Inter de Miami se impuso 2-1 al Atlanta United. Sin embargo, el gran dato de la cita es el que la sitúa como el evento deportivo presentado por Apple más visto de la historia.
La retransmisión estuvo disponible a través del Season Pass de la MLS para Estados Unidos y en tiendas de Australia, Estados Unidos, Brasil, Canadá, Corea, Japón y México. La mayor novedad de la emisión fue la 'Messi Cam', una cámara exclusiva de seguimiento del internacional albiceleste que se pudo ver en las cuentas de TikTok de la liga y el club del futbolista y alcanzó un pico de 150.000 espectadores simultáneos.
En cifras, Apple TV no ha hecho más que crecer desde que la leyenda de Rosario llegó al sur de Florida en julio de 2023. Sólo en el día en que se anunció el fichaje, obtuvieron 110.000 nuevas suscripciones, que se dispararon hasta 300.000 en el primer mes.
Sin duda, la apuesta de desembolsar 250 millones (230,32 millones de euros) de dólares en 10 años (hasta 2033) por los derechos televisivos de la MLS por parte del gigante tecnológico norteamericano ha resultado un absoluto éxito. Tanto es así, que el valor total del acuerdo se estima en 2.500 millones de dólares (2.300 de euros).
Impacto global
Leo no sólo ha impulsado a la televisión, sino que su presencia también ha ayudado a incrementar la afluencia de público a los estadios y a lanzar las redes sociales de la liga y su club. Esto quiere decir que el impacto de la figura del ocho veces Balón de Oro ha tocado a todas las áreas.
La media de espectadores en los recintos en los que ha jugado La Pulga se ha incrementado hasta los 23.240, estableciendo el récord de la temporada en los 72.610 que acudieron al Arrowhead Stadium de los Kansas City Chiefs de la NFL a ver su partido contra el Sporting Kansas City.
Según Forbes, el 'Efecto Messi' ha disparado el valor de mercado del Inter Miami en su primer año vistiendo de rosa. La entidad de Florida, pasaron de valer 600 millones de dólares (553 de euros) en 2023 a 1.030 kilos (unos 950 millones de euros) en 2024.
En internet, la difusión de la franquicia subió hasta cotas insospechadas. Antes de conocerse el fichaje del argentino, los interistas apenas contaban un millón de seguidores. Ahora, eso es historia y figuran como el cuarto equipo deportivo de EE.UU con más seguidores en Instagram (algo más de 17 millones), únicamente por detrás de Golden State Warriors, Los Angeles Lakers y Cleveland Cavaliers, todos ellos de la NBA.
Estaba claro que el aterrizaje del campeón del mundo en 2022 iba a facilitar el crecimiento de la MLS, pero poco más de un año después se puede afirmar que ha superado las expectativas de los más optimistas. Ahora, sólo queda ver si el '10' es capaz de llevar a Miami a la gloria conquistando el campeonato liguero.